Das neue Logo der Hilti Art Foundation markiert einen gestalterischen wie inhaltlichen Neubeginn. Die reduzierte Wortmarke wirkt in der neuen Typografie klar, ruhig und selbstbewusst. Sie wird ergänzt durch das prägnante Akronym HAF. Das A von Art verbindet das H des Familiennamens Hilti mit dem F von Foundation und bildet eine typografische Brücke – eine subtile Metapher für die Kunst als vermittelnde, dynamische und identitätsstiftende Kraft.

Im Zentrum der visuellen Neuausrichtung steht eine eigens entwickelte Hausschrift. Gemeinsam mit dem Schriftgestalter René Bieder entstand die »HAF Rational« – eine Schrift, die die Klarheit der Klassischen Moderne mit zeitgenössischer Präzision verbindet. Klare Linien, ausgewogene Proportionen und ein feines typografisches Zusammenspiel formen ein harmonisches Schriftbild, das Funktionalität mit Charakter vereint. Die »HAF Rational« ist dabei mehr als ein Gestaltungselement – sie ist Ausdruck einer Haltung: klar, konzentriert und verbindlich.

Ein Museumsgebäude dieser Größe braucht mehr als reine Orientierung – es benötigt ein Leitsystem, das sich natürlich in den architektonischen und kuratorischen Kontext einfügt. Auf Basis der neuen Hausschrift haben wir eine visuelle Sprache entwickelt, die sich vom Außenraum bis in die Übergänge der Ausstellungsebenen fortsetzt. So entsteht ein System, das Besucher*innen führt, ohne sich in den Vordergrund zu drängen – zurückhaltend, präzise und stimmig in die Gesamtwirkung des Hauses eingebettet.