Europäisches Hansemuseum
Alles Hanse
Das Europäische Hansemuseum Lübeck beschäftigt sich mit der Geschichte der mächtigen, historischen Vereinigung von Kaufleuten – aber auch mit den Folgen und Auswirkungen der Hanse, die bis in die Gegenwart reichen.
Um mehr Besucher*innen für das Museum zu begeistern und neue Zielgruppen anzusprechen, hat Heine Lenz Zizka eine norddeutsch-maritim anmutende Imagekampagne konzipiert, die auf einer rein grafischen Ebene die Visualität der Marke stärkt – und auf einer in Zweiklängen angelegten Textebene durch überraschende, teils widersprüchliche Fakten zur Hanse, Neugier erzeugt.
Die Jahreskampagne 2024 haben wir gemeinsam mit der Designagentur Heine Lenz Zizka entwickelt, um Urlauber:innen und Menschen in der Ostsee-Region zu zeigen, wie spannend die Geschichte der Hanse auch heute noch ist. Mit Augenzwinkern und viel Humor wurden dabei lebendige Bezüge zur Gegenwart geschaffen.
Dr. Felicia Sternfeld - Direktorin Europäisches Hanse Museum
Der besondere Reiz des Kampagnenkonzepts besteht darin, Entwicklungen der Hansezeit mit Entwicklungen der Moderne so miteinander in Bezug zu setzen, dass ein Momentum der Überraschung und des Erstaunens entsteht. Die Headlines deuten die Inhalte nur an – vertiefende Ebenen der Kampagne (z.B. die Xplayner) führen auf kurzweilige Weise die Themen weiter aus.
Ein wichtiges Medium der Kampagne sind die Xplayner, unser multimediales Storytelling-Tool.
Sie erwecken die komplexen und spannenden Hintergründe zu den jeweils zweiteiligen Headlines der Kampagne in Animationen, Bilderläuterungen und Bildergalerien sowie eingebundenen Audiofiles digital zum Leben.
Im Rahmen der Kampagne »Alles Hanse« sind folgende Xplayner entstanden, die über QR Codes auf den verschiedenen kommunikativen Medien erreicht werden können:
Die Hanse war eine Erfolgsgeschichte
Die Hanse war Vordenkering des Carsharing
Die Hanse exportierte Vieles
In ganz Lübeck und im norddeutschen Raum sorgen die markanten Motive im öffentlichen Raum als Plakate, aber auch auf Bussen und den Wagen eines Car-Sharing Anbieters für viel Aufmerksamkeit.
Gezielt haben wir auch Headlines und Medien entwickelt, die eine ganz konkrete Verbindung zu historischen Orten wie z.B. der Lübecker Schiffergesellschaft herstellen – und damit interessante Einblicke in die gelebte Geschichte der Hansezeit ermöglichen.
